山東省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見
魯政發(fā)〔2016〕24號(hào)
各市人民政府，各縣（市、區(qū)）人民政府，省政府各部門、各直屬機(jī)構(gòu)，各大企業(yè)，各高等院校：
為深入貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)），大力實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)，現(xiàn)就加快推進(jìn)全省品牌建設(shè)提出以下意見：
一、總體要求
（一）指導(dǎo)思想。
按照黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的總體要求，以黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以創(chuàng)新為動(dòng)力，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，突出馳名商標(biāo)，構(gòu)筑品牌培育、保護(hù)機(jī)制，增強(qiáng)品牌建設(shè)能力，完善品牌建設(shè)環(huán)境，著力壯大品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌國(guó)際化水平，建設(shè)品牌強(qiáng)省，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)。
（二）基本原則。
——堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府推動(dòng)相結(jié)合。遵循市場(chǎng)規(guī)律，強(qiáng)化企業(yè)主體地位，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，增強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)原動(dòng)力，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力，創(chuàng)造品牌發(fā)展動(dòng)能。強(qiáng)化政府服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃與引導(dǎo)，完善法律法規(guī)和政策體系，提高公共服務(wù)水平，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，形成建設(shè)品牌強(qiáng)省的強(qiáng)大合力。
——堅(jiān)持品牌培育與結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合。把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要切入點(diǎn)，以品牌建設(shè)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)企業(yè)重組，整合產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，通過品牌建設(shè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)水平向中高端邁進(jìn)。
——堅(jiān)持優(yōu)化供給與引導(dǎo)消費(fèi)相結(jié)合。通過品牌引領(lǐng)，增加品種，提升品質(zhì)，為市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)高效供給。把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，創(chuàng)造新需求，拓展市場(chǎng)空間，提倡優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者提高對(duì)自主品牌的認(rèn)知度和信任度，保障優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好消費(fèi)環(huán)境。
——堅(jiān)持質(zhì)量為先與誠(chéng)信至上相結(jié)合。弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，全面夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，不斷提高服務(wù)水平，走以質(zhì)取勝的發(fā)展道路。注重用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源培育品牌，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)以質(zhì)量和誠(chéng)信為核心的品牌意識(shí)，充分運(yùn)用信用激勵(lì)和約束手段，讓守信者受益、失信者受限，在全社會(huì)形成褒揚(yáng)誠(chéng)信、懲戒失信的制度機(jī)制。
——堅(jiān)持自主發(fā)展與對(duì)外開放相結(jié)合。注重發(fā)揮我省基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，大力培育自主品牌，同時(shí)擴(kuò)大對(duì)外開放，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷及其人才團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)自主發(fā)展能力。鼓勵(lì)自主品牌“走出去”，創(chuàng)造更大發(fā)展空間。
（三）工作目標(biāo)。
——市場(chǎng)環(huán)境明顯優(yōu)化。簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進(jìn)，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策措施進(jìn)一步健全，市場(chǎng)監(jiān)管力度不斷加大，政府公共服務(wù)能力顯著提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)環(huán)境明顯改善。
——品牌數(shù)量持續(xù)增加。到2020年，全省國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到65萬件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到2000件，地理標(biāo)志商標(biāo)（地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）達(dá)到500件以上；全省擁有國(guó)家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)700件，培育山東名牌產(chǎn)品2500個(gè)、山東省著名商標(biāo)3800件，中華老字號(hào)數(shù)量明顯增加。
——品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。到2020年，大中型企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度增長(zhǎng)10%以上。培育一批影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的世界知名品牌和一批國(guó)內(nèi)一流品牌企業(yè)，進(jìn)入世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）世界品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到5家，進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到60家。培育一批主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、成長(zhǎng)性好、專注于細(xì)分市場(chǎng)的特色品牌。打造一批特色鮮明、市場(chǎng)信譽(yù)好的區(qū)域品牌。獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)企業(yè)達(dá)到10家以上。
——品牌經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率顯著提高。提高品牌企業(yè)產(chǎn)品附加值，到2020年，重點(diǎn)行業(yè)前十位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售比重進(jìn)一步提高，自主品牌產(chǎn)品出口占全省比重力爭(zhēng)達(dá)到20%以上。
二、重大工程和專項(xiàng)行動(dòng)
（一）品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程。
1.堅(jiān)持更高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。推進(jìn)“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)提升工程，提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)水平，引領(lǐng)質(zhì)量提升。完善企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度，鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。支持具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的專利技術(shù)向標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)滿足市場(chǎng)和創(chuàng)新需要的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)供給。鼓勵(lì)企業(yè)積極承擔(dān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織秘書處工作，加快“山東標(biāo)準(zhǔn)”國(guó)際化進(jìn)程。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)及前沿技術(shù)研究，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)，通過科技創(chuàng)新，提升主導(dǎo)或參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。完善標(biāo)準(zhǔn)化投入機(jī)制，各級(jí)應(yīng)將研制強(qiáng)制性、社會(huì)公益類標(biāo)準(zhǔn)和參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)納入同級(jí)財(cái)政保障。（省質(zhì)監(jiān)局牽頭，省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省財(cái)政廳、省衛(wèi)生計(jì)生委、省食品藥品監(jiān)管局、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
2.實(shí)施精細(xì)化質(zhì)量管理。引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量為先的理念，推進(jìn)萬家中小企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的質(zhì)量管理方法，提升計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和質(zhì)量管理水平。針對(duì)全省大中型骨干企業(yè)，推動(dòng)千家重點(diǎn)企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效管理，開展標(biāo)準(zhǔn)提升和質(zhì)量認(rèn)證活動(dòng)。（省質(zhì)監(jiān)局牽頭，省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省工商局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
支持企業(yè)提高質(zhì)量在線監(jiān)測(cè)、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。組織開展重點(diǎn)行業(yè)工藝優(yōu)化行動(dòng)，提升關(guān)鍵工藝過程控制水平。開展質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)診斷、質(zhì)量標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)交流、質(zhì)量管理小組、現(xiàn)場(chǎng)改進(jìn)等群眾性質(zhì)量管理活動(dòng)。(省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省國(guó)資委、省質(zhì)監(jiān)局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé))
推動(dòng)現(xiàn)有資源整合，鼓勵(lì)檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可機(jī)構(gòu)提升能力，提高權(quán)威性和公信力。（省質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)）
3.全面實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。深入普及商標(biāo)知識(shí)，指導(dǎo)企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度。深化商標(biāo)注冊(cè)激勵(lì)機(jī)制改革，加強(qiáng)行政指導(dǎo)，引導(dǎo)各類市場(chǎng)主體加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)。鼓勵(lì)支持市場(chǎng)主體充分運(yùn)用商標(biāo)，加快商標(biāo)品牌化進(jìn)程。支持企業(yè)注重品牌資產(chǎn)的管理，加強(qiáng)企業(yè)在并購(gòu)、資產(chǎn)重組中的商標(biāo)專用權(quán)價(jià)值評(píng)估，防止無形資產(chǎn)流失。鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標(biāo)品牌價(jià)值。建立長(zhǎng)效機(jī)制，強(qiáng)化跨區(qū)域協(xié)作，提高商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平。（省工商局牽頭，省財(cái)政廳、省金融辦、省國(guó)資委、人民銀行濟(jì)南分行等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
4.提升品牌科技內(nèi)涵。圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域，提升科技創(chuàng)新綜合實(shí)力，加大科技投入，采取產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合的方式，建設(shè)一批公共研發(fā)、設(shè)計(jì)和服務(wù)平臺(tái)，支持制約行業(yè)質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，持續(xù)不斷地取得突破。鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力，每年支持一批重大技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，開發(fā)一批新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，提高品牌技術(shù)含量，提升品牌價(jià)值。（省科技廳牽頭，省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省財(cái)政廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
嚴(yán)格落實(shí)好企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策，降低企業(yè)技術(shù)研發(fā)成本。（省地稅局、省國(guó)稅局牽頭，省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省財(cái)政廳、省科技廳等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
5.促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)用。進(jìn)一步加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政與司法保護(hù)力度，完善跨部門、跨區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。探索建立與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)的信用標(biāo)準(zhǔn)，將惡意侵權(quán)行為納入社會(huì)信用評(píng)價(jià)體系。提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作水平，有效降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本。引導(dǎo)企業(yè)貫徹知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范、體系，鼓勵(lì)企業(yè)組建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟和海外維權(quán)聯(lián)盟，不斷提高我省企業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的品牌保護(hù)水平。鼓勵(lì)企業(yè)圍繞關(guān)鍵核心技術(shù)進(jìn)行專利布局，支持以企業(yè)為主體對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)開展專利導(dǎo)航、知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析評(píng)議和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，充分運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融等促進(jìn)手段，進(jìn)一步挖掘并提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心價(jià)值，對(duì)國(guó)際專利、發(fā)明專利申請(qǐng)給予補(bǔ)助，鞏固并提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（省科技廳、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局牽頭，省工商局、省新聞出版廣電局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
6.培育示范標(biāo)桿。組織做好并規(guī)范政府質(zhì)量獎(jiǎng)工作，積極爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)社會(huì)信用體系建設(shè)示范城市、質(zhì)量強(qiáng)市示范城市、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌、食品安全示范城市（先進(jìn)縣）、知名品牌示范區(qū)、質(zhì)量安全示范區(qū)，引導(dǎo)企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn)，樹立一批質(zhì)量標(biāo)桿、品牌培育示范，引領(lǐng)企業(yè)品牌培育?？偨Y(jié)先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)開展對(duì)標(biāo)活動(dòng)。支持重點(diǎn)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)桿開展對(duì)標(biāo)。(省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省質(zhì)監(jiān)局、省工商局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé))
7.建設(shè)高層次人才隊(duì)伍。實(shí)施企業(yè)管理人才素質(zhì)提升工程，定期舉辦企業(yè)家培訓(xùn)、品牌經(jīng)理專業(yè)培訓(xùn)，分批選拔優(yōu)秀企業(yè)家和品牌管理人才出國(guó)培訓(xùn)。每年引進(jìn)一批海內(nèi)外高層次管理專家和高技能人才，培養(yǎng)造就一批具有國(guó)際視野的企業(yè)家和高水平品牌管理人才。支持高等院校開設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、維護(hù)等專業(yè)人才。加強(qiáng)職業(yè)教育，提高技能人才基礎(chǔ)素質(zhì)。組織實(shí)施一線技術(shù)工人職業(yè)技能提升計(jì)劃，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)開展職業(yè)技能競(jìng)賽、崗位練兵、技術(shù)比武等活動(dòng)，造就一支過硬的技術(shù)技能人才隊(duì)伍。培育一批“勇于創(chuàng)新、無私奉獻(xiàn)、敢于擔(dān)當(dāng)”的“齊魯工匠”，樹立一批“厚道、誠(chéng)信、勤勞”的“品牌山東人”。支持品牌管理專家學(xué)者、領(lǐng)軍人物和高級(jí)技能人才申報(bào)泰山學(xué)者、泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才工程、齊魯首席技師。(省委組織部、省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省科技廳、省教育廳、省人力資源社會(huì)保障廳、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé))
8.增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力。培育具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究，組織人員培訓(xùn)和國(guó)內(nèi)外品牌學(xué)術(shù)交流活動(dòng)等。組織研究制（修）訂品牌基礎(chǔ)、評(píng)價(jià)和管理標(biāo)準(zhǔn)，建立科學(xué)完善的品牌培育和管理標(biāo)準(zhǔn)體系，制定山東省品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系和發(fā)布機(jī)制，提升山東品牌影響力。發(fā)揮現(xiàn)有行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)作用，強(qiáng)化政策支持，建設(shè)一批區(qū)域性、行業(yè)性集品牌策劃、咨詢、評(píng)估、孵化、推廣和人才培訓(xùn)于一體的綜合服務(wù)平臺(tái)。(省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省交通運(yùn)輸廳、省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省旅游發(fā)展委、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局、山東出入境檢驗(yàn)檢疫局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé))
（二）供給結(jié)構(gòu)提升工程。
1.打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。注重農(nóng)耕文化資源挖掘，不斷豐富農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)事景觀、鄉(xiāng)土文化、綠色生態(tài)等創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。重點(diǎn)圍繞糧食、油料（含木本糧油）、果品業(yè)、蔬菜、食用菌、花卉苗木、茶葉、中藥材、畜牧業(yè)、漁業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。建立完善品牌評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)全省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度建設(shè)。建立實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。積極發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等品牌創(chuàng)建主體作用，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)聚集品牌效應(yīng)。規(guī)范引導(dǎo)地方特色農(nóng)產(chǎn)品做好“三品一標(biāo)”認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)制定工作。（省農(nóng)業(yè)廳牽頭，省發(fā)展改革委、省海洋與漁業(yè)廳、省林業(yè)廳、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
2.提升制造業(yè)品牌。全面實(shí)施《中國(guó)制造2025山東行動(dòng)綱要》，培育一批制造業(yè)精品。圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)22個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，重點(diǎn)在裝備制造、原材料加工和消費(fèi)品生產(chǎn)等行業(yè)，加快技術(shù)升級(jí)，培育一批主要技術(shù)指標(biāo)“領(lǐng)跑者”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升一批在國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。圍繞培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的新品牌。實(shí)施“專精特新”工程，培育“單項(xiàng)冠軍”，打造一批行業(yè)領(lǐng)先的特色品牌。加快實(shí)施工業(yè)強(qiáng)基工程、智能制造工程和新一輪技術(shù)改造工程，加快工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)，為提升制造業(yè)品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(省經(jīng)濟(jì)和信息化委牽頭，省質(zhì)監(jiān)局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé))
3.壯大服務(wù)業(yè)品牌。實(shí)施服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工程，積極培育服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作技術(shù)隊(duì)伍。重點(diǎn)圍繞金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，培育形成一批品牌影響力大、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型服務(wù)企業(yè)（集團(tuán)）；在旅游、養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務(wù)業(yè)，培育形成一批精品服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)品牌。推動(dòng)工程建設(shè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、集成化發(fā)展，提高建設(shè)技術(shù)水平和質(zhì)量，加快與國(guó)際接軌步伐，培育一批高端品牌。(省發(fā)展改革委牽頭，省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省商務(wù)廳、省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省交通運(yùn)輸廳、省水利廳、省民政廳、省衛(wèi)生計(jì)生委、省旅游發(fā)展委、省質(zhì)監(jiān)局、省工商局、省金融辦等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
4.打造國(guó)際自主品牌。積極引導(dǎo)品牌企業(yè)“走出去”，推進(jìn)商標(biāo)海外注冊(cè)，鼓勵(lì)企業(yè)到海外投資設(shè)廠，開拓國(guó)際市場(chǎng)，支持企業(yè)在國(guó)外建立研發(fā)機(jī)構(gòu)。推動(dòng)品牌企業(yè)聯(lián)手設(shè)立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉，優(yōu)化海外市場(chǎng)布局。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購(gòu)等形式與國(guó)際品牌企業(yè)合作，提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。綜合運(yùn)用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，設(shè)立山東品牌產(chǎn)品館，打造面向海外推廣山東品牌的線上公共服務(wù)平臺(tái)。組織開展“山東品牌環(huán)球行”活動(dòng)，集中辦好日本大阪山東商品展、山東品牌產(chǎn)品中東歐展覽會(huì)，打造山東品牌的海外展示平臺(tái)。對(duì)我省品牌企業(yè)境外商標(biāo)注冊(cè)、專利注冊(cè)申請(qǐng)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定、設(shè)立境外研發(fā)中心和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、兼并和收購(gòu)境外品牌等，享受促進(jìn)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展相關(guān)資金扶持。建立海外商標(biāo)糾紛預(yù)警和危機(jī)管理機(jī)制，注重國(guó)際貿(mào)易和合資合作過程中品牌保護(hù)和管理，防止自主品牌被惡意搶注或收購(gòu)。完善國(guó)際化品牌發(fā)展基礎(chǔ)體系，提升重點(diǎn)領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率，推進(jìn)計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可結(jié)果國(guó)際采信、互認(rèn)。（省商務(wù)廳牽頭，省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、青島海關(guān)、濟(jì)南海關(guān)、山東出入境檢驗(yàn)檢疫局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
5.鑄造食品藥品品牌。以“食安山東”建設(shè)為引領(lǐng)，以安全、放心作為核心價(jià)值訴求，堅(jiān)持“打、建、創(chuàng)”相結(jié)合，堅(jiān)持全域覆蓋、全程管理、全員參與，重塑消費(fèi)者信心，鑄造山東食品藥品整體形象。重點(diǎn)打造一批餐飲示范街區(qū)（集體食堂）、放心食品生產(chǎn)基地和示范流通單位（大型商超、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)）。加強(qiáng)對(duì)示范品牌的后續(xù)監(jiān)管，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理和跟蹤評(píng)價(jià)，研究制定退出辦法，對(duì)不能持續(xù)達(dá)標(biāo)的單位及時(shí)進(jìn)行淘汰。完善食品藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者企業(yè)信用檔案，加快食品藥品安全信用體系和信用信息管理系統(tǒng)建設(shè)，構(gòu)建守信激勵(lì)、失信聯(lián)合懲戒機(jī)制。推動(dòng)實(shí)施生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位良好行為規(guī)范，建立食品和食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位良好行為規(guī)范，加大藥品GMP、GSP實(shí)施力度，引導(dǎo)企業(yè)尚德守法，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。（省食品藥品監(jiān)管局牽頭，省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省農(nóng)業(yè)廳、省海洋漁業(yè)廳、省林業(yè)廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
6.培育區(qū)域品牌。加強(qiáng)高端策劃論證，不斷提升區(qū)域品牌的內(nèi)涵，完善區(qū)域品牌培育機(jī)制，充分發(fā)揮地方資源、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開展產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、放心食品生產(chǎn)基地、標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)創(chuàng)建和認(rèn)定。開展質(zhì)量強(qiáng)市、縣（市、區(qū)）工作活動(dòng)，策劃舉辦區(qū)域品牌推介高端展會(huì)、論壇，推動(dòng)名企、名園、名基地、名社區(qū)、名城市發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域生產(chǎn)要素優(yōu)化整合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)形成一批處于產(chǎn)業(yè)高端、掌握核心技術(shù)、市場(chǎng)潛力大的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，培育一批特色鮮明的區(qū)域品牌。（省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
（三）需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程。
1.引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺(tái)，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布產(chǎn)品質(zhì)量信息，鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)開展企業(yè)信用和社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，發(fā)布企業(yè)信用報(bào)告，提高信用水平，增強(qiáng)消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。提高全民質(zhì)量安全意識(shí)，樹立科學(xué)觀念，自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品。開展農(nóng)村市場(chǎng)專項(xiàng)整治，清理“三無”產(chǎn)品。支持電商及連鎖商業(yè)企業(yè)打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系，便捷農(nóng)村消費(fèi)品牌產(chǎn)品。擴(kuò)大城鎮(zhèn)消費(fèi)群體，增加互動(dòng)體驗(yàn)，打造旅游、養(yǎng)老、休閑體育等新興產(chǎn)業(yè)特色品牌，滿足高品質(zhì)健康休閑消費(fèi)和高消費(fèi)群體升級(jí)需求。鼓勵(lì)家電、家具、汽車、電子等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代，適應(yīng)綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求。（省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省農(nóng)業(yè)廳、省商務(wù)廳、省旅游發(fā)展委、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
2.強(qiáng)化品牌營(yíng)銷和推廣。引導(dǎo)企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確市場(chǎng)定位，強(qiáng)化品牌策劃，積極開展?fàn)I銷推廣。鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)模式，大力發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，提高品牌影響力。樹立正確的品牌推廣意識(shí)，進(jìn)行差異化的品牌形象傳播，打造獨(dú)特的持續(xù)發(fā)展的品牌。加快線上線下融合，以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)再造企業(yè)業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)，拓展品牌營(yíng)銷渠道。搭建各類平臺(tái)，給予適當(dāng)補(bǔ)助，鼓勵(lì)企業(yè)積極參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)以及大型商業(yè)活動(dòng)。（省商務(wù)廳牽頭，省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省農(nóng)業(yè)廳、省旅游發(fā)展委、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
實(shí)施廣告拉動(dòng)戰(zhàn)略，提升廣告策劃和創(chuàng)意水平，完善廣告產(chǎn)業(yè)品牌體系，做大做強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)品牌，通過廣告推介國(guó)內(nèi)外知名品牌，提高我省品牌的美譽(yù)度和影響力。（省工商局牽頭，省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省農(nóng)業(yè)廳、省商務(wù)廳、省旅游發(fā)展委、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
3.完善品牌誠(chéng)信體系建設(shè)。統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資源，深化企業(yè)質(zhì)量信用檔案和產(chǎn)品質(zhì)量信用信息平臺(tái)建設(shè)，加快歸集、整合產(chǎn)品質(zhì)量等信用信息并全面、及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信用信息交換共享，通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。探索建立質(zhì)量信用評(píng)價(jià)和分級(jí)分類管理，將侵權(quán)行為納入人民銀行征信系統(tǒng)，推行“雙隨機(jī)一公開”監(jiān)管，建立黑名單制度，大幅提高失信成本。建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度，對(duì)相關(guān)企業(yè)、責(zé)任人依法實(shí)行市場(chǎng)禁入。完善經(jīng)營(yíng)者對(duì)機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)、家電等耐用消費(fèi)品或裝飾裝修等服務(wù)的舉證責(zé)任倒置制度，降低消費(fèi)者維權(quán)成本。加強(qiáng)公共信用信息管理，建立政府信用考評(píng)和監(jiān)督機(jī)制。（省發(fā)展改革委、人民銀行濟(jì)南分行、省質(zhì)監(jiān)局牽頭，省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省交通運(yùn)輸廳、省水利廳、省商務(wù)廳、省旅游發(fā)展委、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
4.優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。積極推動(dòng)品牌保護(hù)立法工作，為品牌建設(shè)提供法制保障。加大執(zhí)法力度，深入開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的違法活動(dòng)，依法打擊偷工減料、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳、惡意詆毀、傍名牌等各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。建立電商質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范電商平臺(tái)管理。支持利用大數(shù)據(jù)，建立企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體的品牌保護(hù)體系。建立一批集快速審查、確權(quán)、維權(quán)于一體的快速維權(quán)中心，推動(dòng)品牌保護(hù)跨區(qū)域合作機(jī)制的建設(shè)。(省商務(wù)廳牽頭，省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省公安廳、省科技廳、省農(nóng)業(yè)廳、省文化廳、省衛(wèi)生計(jì)生委、省工商局、省物價(jià)局、省新聞出版廣電局、省林業(yè)廳、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、青島海關(guān)、濟(jì)南海關(guān)、山東出入境檢驗(yàn)檢疫局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
（四）消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。
開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，明確重點(diǎn)領(lǐng)域和發(fā)展方向，提升紡織、服裝、食品等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)品供給，增加旅游裝備、文化體育等中高端消費(fèi)品供給，拓展智能、健康等新興消費(fèi)品供給。編制實(shí)施《消費(fèi)品升級(jí)和創(chuàng)新指南》，積極引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品。定期編制、發(fā)布《重大新產(chǎn)品推廣目錄》，積極引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)中高端品牌消費(fèi)品的認(rèn)可和支持。建設(shè)一批產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室，培育食品企業(yè)質(zhì)量安全檢測(cè)技術(shù)示范中心，支持企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測(cè)能力建設(shè)，提升質(zhì)量安全保障水平。在消費(fèi)品工業(yè)樹立一批質(zhì)量標(biāo)桿和品牌培育示范企業(yè)，發(fā)揮好“好品山東”平臺(tái)作用，培育和推廣一批消費(fèi)品品牌。鼓勵(lì)各市積極創(chuàng)建消費(fèi)品“三品”戰(zhàn)略示范試點(diǎn)城市。（省經(jīng)濟(jì)和信息化委牽頭，省財(cái)政廳、省商務(wù)廳、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
三、強(qiáng)化品牌建設(shè)政策保障
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。加強(qiáng)品牌建設(shè)組織領(lǐng)導(dǎo)，制定發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，研究解決重大問題，推動(dòng)建立品牌建設(shè)社會(huì)組織，為企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌提升提供咨詢服務(wù)，開展品牌評(píng)價(jià)、發(fā)布、人員培訓(xùn)和國(guó)內(nèi)外品牌學(xué)術(shù)交流活動(dòng)等。加強(qiáng)對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的品牌意識(shí)、品牌知識(shí)的培訓(xùn)，推進(jìn)品牌建設(shè)。各市要完善品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)制，明確部門分工，加強(qiáng)部門合作，推動(dòng)落實(shí)各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。加快與品牌建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)權(quán)制度、市場(chǎng)體系、市場(chǎng)準(zhǔn)入和公用事業(yè)等方面改革，完善品牌建設(shè)配套制度，提供方便快捷服務(wù)。充分調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、大專院校、消費(fèi)者組織、新聞媒體等各方力量，形成推進(jìn)品牌建設(shè)合力。（省直有關(guān)部門和單位按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
（二）強(qiáng)化政策支持。充分利用現(xiàn)有渠道，統(tǒng)籌品牌建設(shè)相關(guān)專項(xiàng)資金，積極支持推進(jìn)品牌建設(shè)工作開展。對(duì)獲得國(guó)際知名品牌、國(guó)家級(jí)知名品牌稱號(hào)的企業(yè)，分別給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)資金由同級(jí)財(cái)政列支。省級(jí)相關(guān)專項(xiàng)資金在分配時(shí)，向品牌建設(shè)工作成效明顯的市、縣（市、區(qū)）以及獲得國(guó)家和省質(zhì)量品牌榮譽(yù)的企業(yè)傾斜。充分發(fā)揮省級(jí)股權(quán)投資引導(dǎo)基金作用，引導(dǎo)參股子基金加大力度支持品牌企業(yè)發(fā)展和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押融資。全面落實(shí)支持企業(yè)品牌發(fā)展的各類稅收優(yōu)惠政策。（省財(cái)政廳牽頭，省發(fā)展改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省科技廳、省人力資源社會(huì)保障廳、省農(nóng)業(yè)廳、省海洋與漁業(yè)廳、省林業(yè)廳、省商務(wù)廳、省旅游發(fā)展委、省食品藥品監(jiān)管局、省地稅局、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省國(guó)稅局、省金融辦、人民銀行濟(jì)南分行、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
（三）加大品牌宣傳。整合資源，加強(qiáng)對(duì)山東品牌宣傳的總體策劃和系統(tǒng)推進(jìn)，對(duì)省內(nèi)品牌進(jìn)行分類、整合，支持品牌整體推廣。每年定期舉辦“山東品牌日”活動(dòng)，組織媒體開展主題宣傳活動(dòng)，講好山東品牌故事。鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用廣告手段宣傳品牌，提高產(chǎn)品知名度。支持各地和相關(guān)行業(yè)開展區(qū)域性、行業(yè)性品牌宣傳展示活動(dòng)，擴(kuò)大自主品牌的社會(huì)影響。深入開展“質(zhì)量月”、“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日、“4·26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”等活動(dòng)，推動(dòng)全社會(huì)形成品牌消費(fèi)和綠色消費(fèi)理念，創(chuàng)造人人愛護(hù)品牌、關(guān)心品牌、享受品牌的社會(huì)氛圍。（省委宣傳部、省發(fā)展和改革委、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省農(nóng)業(yè)廳、省商務(wù)廳、省新聞出版廣電局、省工商局、省質(zhì)監(jiān)局、省食品藥品監(jiān)管局等部門按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
（四）加大考核力度。深入開展各級(jí)政府質(zhì)量工作考核，完善考核指標(biāo)體系，加大品牌建設(shè)工作在政府質(zhì)量考核中比重，科學(xué)制定考核方案，明確部門責(zé)任和目標(biāo)任務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量品牌考核內(nèi)容，用好考核結(jié)果，抓好整改落實(shí)，確保品牌建設(shè)工作落到實(shí)處。（省質(zhì)監(jiān)局牽頭，省直有關(guān)部門和單位按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
山東省人民政府
2016年9月18日
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